O Marketing Jurídico já é algo presente em muitos escritórios, e se mostra fundamental para alavancar um escritório de advocacia. Mas, a grande questão é: como fazê-lo sem ferir as normas da OAB?
A OAB – já definiu as normas para o Código de Ética e Disciplina, que incluem o Marketing Jurídico e a captação de clientes e a sua utilização ética.
Marketing jurídico para seu escritório dentro das regras
A busca por formas de praticar o Marketing Jurídico sem que as normas da OAB sejam feridas é constante por parte de advogados de todo o país. É sabido que a prática do Marketing Jurídico é fundamental para que um escritório de advocacia cresça e se sustente de forma saudável, bem como para o crescimento da profissão como um todo.
Porém, apesar de existirem várias proibições, existem possibilidades que podem ser utilizadas, permitidas pela OAB e que permitem captar mais clientes para um escritório de advocacia.
São elas:
- Construir e ampliar uma rede de relacionamentos profissional (networking), sem deixar que isso se torne um canal de publicidade, e sim um meio de construir relacionamentos com os clientes, fazendo uso de conteúdo relevante para atrai-lo;
- Participação de cursos, seminários, palestras e eventos de cunho jurídico, realizados por instituições e entidades jurídicas, bem como ministrar essas palestras e a criação de textos, colunas e artigos que tenham relação ao mundo jurídico;
- Ter um site jurídico, cuja função é servir como um “porto virtual”, onde os clientes poderão encontrar o escritório e conhecer mais sobre os seus serviços;
- Construir relações com clientes e ex-clientes, mostrando a eles que sempre poderão adquirir os seus serviços, caso precisem deles. Isso ajuda a divulgar os seus serviços por meio de possíveis indicações.
O que é proibido pela OAB?
O marketing para advogados não deve conter qualquer imagem ou texto de cunho mercantil.
Logo, não é permitido:
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- Realizar a veiculação de qualquer tipo de publicidade através de canais como o rádio, o cinema e a TV;
- Utilizar-se de publicidade com outdoors e outros painéis luminosos, a menos que estes sejam colocados frente ao escritório de advocacia para fins de identificação;
- Ter imagens e publicidade expostas em muros, veículos, paredes ou espaços públicos, como postes e outros locais onde costuma haver colagem publicitária;
- Fazer publicidade casada;
- Divulgar dados de contato em materiais que não sejam de cunho jurídico;
- Utilizar-se de divulgações de textos e e-mails que não sejam informativos e não tenham caráter jurídico, e que não sejam veiculados em sites jurídicos;
- Distribuir panfletos e enviar e-mails comerciais para listas de emails.
É permitido criar posts em blog, no site e em redes sociais, desde que o foco deles não seja a captação de clientes, mas sim levar a informação aos leitores – e desde que estes textos tenham conteúdo jurídico e sejam veiculados em portais jurídicos, como o site do escritório, por exemplo.
No marketing jurídico, É permitido divulgar, em forma de publicidade, o número de inscrição na OAB, o nome dos advogados e do escritório, a especialidade do advogado, o endereço físico, o endereço de email e o site do escritório, bem como o logo e uma imagem do local ou correspondente, e o horário de atendimento.
O que não é permitido é utilizar imagens pessoais, imagens de locais como um Foro ou imagens que não tenham caráter jurídico.
Como você pode perceber, há regras a serem seguidas quando se pratica o marketing jurídico. Contudo, é possível desenvolver uma boa estratégia sem ferir as normas da OAB.
Se você quiser saber mais ou tiver dúvidas, entre em contato com a Capital! Será um prazer falar com você.
Sucesso e até a próxima!